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后Fitbit時代的可穿戴設備之戰

发布时间:2019-10-12 16:29:57

  【讯】Fitbit 今天正式登陆纽交所挂牌上市,成为第一家上市的可穿戴设备公司

  2007 年成立于旧金山的 Fitbit 是最早进入可穿戴设备领域并专注于此的公司之一2008 年 9 月,Fitbit 在 TechCrunch50 中首次亮相,一年后的 2009 年 Fitbit 带来了它们的第一款产品:一个 U 型夹子状的健康追踪器,用来记录运动和睡眠数据当时可穿戴设备的市场几乎一片空白 TechCrunch 当时还拿它与有记步功能的 iPod 比较相比之下,另一位可穿戴设备的先行者 Jawbone UP 发布于 2011 年,Nike FuelBand 2012 年 1 月推出,Misfit 在 2012 年底才开始众筹

  占据着明显的先发优势,竞争对手还未来得及在方兴未艾的可穿戴市场有所动作时,Fitbit 就已经成为了运动手环的代名词

  为了满足不同用户的需求,Fitbit 先后推出了售价在 60 美元到 250 美元不等的产品线,既有简单的计步器 Fitbit Zip,能跟踪爬楼梯数量和睡眠的 Fitbit One、也有运动手环 Fitbit Flex、智能体重秤 Fitbit Aria去年能够测心率的 Fitbit Charge HR另一款 Fitbit Surge 则已经很接近智能手表:有一块显示屏,具备来电、短信提醒等功能

  除了外观设计,数据同步方便、支持的设备多是 Fitbit 产品的一大卖点当 Jawbone UP 刚刚推出时,它只能与 iOS 设备连接,Fitbit 可一开始就可以用无线连接,它是首款支持 Windows Phone 的智能手环,最早提供开放 API 的运动手环最新产品已经支持 GPS 和心率功能

  除满足尽可能多的目标用户的健康需要外,它还向用户提供健康数据分析服务,有 670 万的活跃用户是它的付费会员

  过去六年中,Fitbit 共售出 2050 万个可穿戴设备,IDC 的数据显示,尽管有小米、Jawbone 的竞争对手,今年一季度 Fitbit 在手环类设备中的市场份额仍然超过 50%,在可穿戴设备整体市场的份额达 4%美国总统奥巴马都在公开场合戴 Fitbit 手环出镜,名人效应显着

  Fitbit 的发展离不开行业的推动可穿戴设备在过去一年中实现了爆发性的增长,几乎所有主流产品的出货量都翻了一倍以上除了遍布全球的健身风潮,刚刚兴起的智能手表市场也功不可没 2014 年,Fitbit 共销售了 1090 万个健康追踪设备,营收 7.45 亿美元,净利润为 1. 2 亿美元,比 201 年翻了一倍以上今年前三个月,Fitbit 营收为 . 7 亿美元,净利润 4800 万美元持续增长的势头为 IPO 奠定了基础

  今晨登陆纽交所后,Fitbit 开盘价达到每股 0.4 美元,较每股 20 美元的发行价上涨 52%,截止收盘 Fitbit 股价报29.87美元,公司估值达 62 亿美元

  这无疑是可穿戴市场的一大里程碑,作为第一家成功上市的可穿戴设备厂商,Fitbit 的首日表现也为其它可穿戴设备制造商的估值找到了理由小米手环制造商华米科技 CEO 黄汪在朋友圈对 Fitbit 上市的消息表达了祝福:

  Fitbit 是一家很扎实的公司,虽然华米与 Fitbit 有很大不同,但我们仍然要像 Fitbit 学习

  不是所有友商都这样友好就在 Fitbit IPO 之际,另一家友商 Jawbone 就连续发起了两起诉讼案称 Fitbit 侵犯了它们一项 在健康应用中使用来自手环的数据 的专利在另外一起诉讼中,Jawbone 则指控 Fitbit 挖角该公司的员工,并盗取其商业机密

  随着巨头们纷纷进入可穿戴设备市场,竞争正在变得越来越白热化2014 年是可穿戴设备爆发性增长的一年79 元的小米手环凭着价格优势一跃成了全球出货量第二的可穿戴设备;Apple Watch 以行业领导者的姿态引领着可穿戴设备市场的风向,也挤压着对手的市场份额

  根据 IDC 的预测,可穿戴设备整体市场在 2019 年的整体规模能达到 1.26 亿元,而智能手表将是促进其增长的主要品类这既是可穿戴领域的利好消息,也是 Fitbit 面临的一大挑战

  在可穿戴设备领域,智能手环和智能手表的品类并不分明,但在健康记步类的功能上有重合智能手环将不可避免地面临着智能手表的市场切分,将长时间内培养起来的市场拱手相让2014 年 11 月,苹果在其零售店里全面下线 Fitbit 产品,也表明苹果将其视为潜在的威胁之一

  Strategy Analytics 的分析师克里夫 莱斯肯德预测,智能手表将接管智能手环成为主导地位,现在智能手环的使用人数大约为 2000 万至 2 00 万之间,估计增长到 000万 之后就会遇到瓶颈,销售量的增长会很困难而转过头看苹果手表的销量,虽然目前还未曾公布,不过根据摩根士丹利的预测,苹果手表一年内的销量将达到 600 万台仅需一年的时间就跟整个智能手环的销量持平

  IDC 领域的分析师 Llamas 说:

  今年要拭目以待的是苹果将会如何改变局面无论是否公平,Apple Watch 很可能会成为其他可穿戴设备被用来比较的标杆

  可穿戴设备的市场具有的强烈排他性 毕竟很少有人会同时戴两个设备在手腕上这也意味着 Fitbit 面临的不仅仅是手环类产品的竞争而且可穿戴设备作为一个品类是否会为人们广泛接受还有待观望曾有调查显示,85% 的受访者不愿佩戴手环

  彭博社的一篇分析文章认为,如今的 Fitbit 像极了 1o 年前的黑莓,与 Fitbit 一样,黑莓当时是一家老牌市场领导者,其产品随处可见,价格也低于刚刚面市的 iPhoneFitbit 必须利用 IPO 所得展开持续创新,才能避免重蹈黑莓当年的覆辙,与苹果展开更好的对抗,同时避免因为专利官司缠身而裹足不前

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