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独立IPO梦想破灭传易传媒卖身阿里巴巴

发布时间:2019-10-09 21:17:58

  独立IPO梦想破灭?传易传媒“卖身”阿里巴巴

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  [摘要] 此次的交易是阿里巴巴集团对易传媒控股,但尚不能透露具体的金额。

  易传媒创始人及首席执行官闫方军

  腾讯科技 雷建平 1月12道

  继好耶广告、MediaV聚效相继卖身后,又一广告平台易传媒的独立上市梦想也宣告破灭。腾讯科技独家获悉,阿里巴巴集团近日已斥重金控股易传媒,双方交易已正式完成。

  据一位参与交易的核心人士透露,易传媒在被阿里巴巴并购前与BAT三家都在谈,易传媒与各家都有很大结合点,不过,易传媒最终选择了靠拢阿里巴巴集团。

  上述人士称, 此次的交易是阿里巴巴集团对易传媒控股,但我不能透露具体的金额。

  易传媒于2007年初创立于美国硅谷,当年便获得了首轮1000万美元投资。2010年7月,易传媒完成其第二轮3000万美元的融资,同年11月完成了4000万美元的第三轮融资。

  易传媒曾在2012年2月向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开募股)申请文件,计划筹集最多1亿美元资金。

  当时招股书显示,易传媒2009年净收入为1079万美元,2010年为2727万美元,2011年为5067万美元,近三年年复合增长率为117%。

  因资本市场环境不佳,易传媒最终撤回赴纳斯达克上市申请。此后,易传媒并未放弃上市,还曾考虑在香港上市。

  易传媒CEO闫方军曾在微博中称, 在香港开会,看样子香港股市对于欲上市的中国公司越来越有吸引力了。即便对于TMT公司,越来越多考虑香港市场。

  不过,易传媒还是错过了最佳上市时期。在此同时,易传媒的同行被一个个收编,如安吉斯集团先后收购熙林互动、科思世通、品众互动。WPP收购数字营销公司im2.0互动营销。

  在市场上最明显的例子是,2014年5月,华谊嘉信6.7亿收购好耶广告代理业务,同一月,360控股MediaV聚效。易传媒成为了市场上少数还没有被并购的例子。

  为何好耶广告、MediaV聚效、易传媒纷纷卖身?这背后的逻辑是,腾讯、百度、阿里巴巴各家在广告技术领域均有布局,中小创业公司与三大巨头比起来没有竞争优势。

  一位广告行业人士表示,做互联营销最核心的是数据,最好的数据是消费行为数据,消费行为数据代表用户已发生的购买行为,这类数据掌控在阿里、京东、亚马逊等企业手中。

  第二类数据是搜索数据,代表用户的购物兴趣,这类数据掌控在百度和360这类企业手中。第三类是社交搜索数据,掌控在腾讯和新浪微博手中。这三类数据均为大型公司所有,由于数据不开放,第三方广告技术公司又面临着向巨头站队压力,是巧妇难为无米之炊。

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