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業內人說朋友圈廣告社交市場變局的開端

发布时间:2019-11-09 03:16:57

业内人说:朋友圈广告,社交市场变局的开端

iDoNews 业内人说 第527期 1月12日 ( 号 iLoveDonews )

最后一个宝藏朋友圈终于要上广告了虽然开始是创意较好的CPT品牌广告,但之后还是会向CPC效果广告过渡

朋友圈广告的加入,将使得短期业绩有大幅上升腾讯广点通产品,在移动端的展示次数应该可以直接翻倍而带来的广告收益,则同时受益于流量的上升,和CPC的上升(因为竞价更加充分)我认为腾讯公司的互联广告业务,2015年二季度或三季度达到40亿是大概率事件(2014年三季度为24亿)

但这只是短多长空则是因为,我判断随着朋友圈信息流广告的加入,在一到两年内会出现替代性的社交平台其实我们看到,海外的社交平台非常稳定,多年都是Facebook和Twitter两强争霸,这些年,社交平台的交替是博客(空间等)-SNS(人人、开心)-微博,每隔几年就会出现新的平台

究其原因,其一,中国需要熟人社交,但所有的熟人社交都会向泛熟人社交发展在东亚较为含蓄的文化背景下,人往往有着多重的面具,对亲人、熟人、同学、同事,往往有着不同的展现

这也就导致了,任何一个社交平台,出现的时候,都是体验最好的时候此时你的内容展示对象往往是最为核心的熟人社交圈,可以做到最大的尺度随着人越来越多,用户在社交络的内容逐渐正式化,此时用户的体验已经下降到了很低的程度如果此时加入广告,往往是最后一根稻草

其二,彻底的草根化往往是社交平台走向尾声的标志中国高基尼系数的现状,使得中国少数的精英和大众往往呈现出精神和物质层面的对立而这也决定了中国的社交络往往有着这样的怪圈:社区诞生精英入驻高质量内容涌现更多人入驻质量大幅下降精英离开社区消亡

而更为关键的是,当对互联广告辨别能力较低的大众占领社交平台时,往往意味着广告的ROI(投入产出比)达到高点,社交平台出现广告泛滥,精英的用户体验下降到不可忍受的地步

而现在的朋友圈处于那个阶段呢根据官方发布的报告,情感资讯和养生已经是公众号分享最多的两种内容,在2014年9月,分享次数分别达到5.9千万与4.5千万,远高于第三名的政法(3.0千万)内容的大众化已经是不争的事实而着名的朋友圈面膜产业,也可以窥探出朋友圈的发展现状

下一个社交平台是什么我认为是图片社交应用,毕竟战胜朋友圈的不会是另一个朋友圈中国为何无法诞生instagram这一点我思考过多次最后我得出一个我认为还算靠谱的结论,就是中国的iPhone太少了

因为能拍出高质量照片的,还是以iPhone为主,至少比三星强太多而随着三星的弱势,中国iPhone的占有率,已经从2014年1月的18%大幅提升到了2014年12月的26%(数据来源:百度流量研究院)随着成像功能较强的高端的普及,图片社交软件或将是下一个浪潮

(作者:谢漠烟)

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